在競爭日趨白熱化的休閑食品市場，傳統(tǒng)品牌如何突圍？上好佳（Oishi）近期以一系列“上癮”行銷操作，成功引爆市場關(guān)注，不僅帶動產(chǎn)品銷售，更重塑了品牌年輕化形象。

從“波”系列產(chǎn)品的命名開始，上好佳就精準捕捉了年輕人的語言習(xí)慣和情感共鳴。“波”既是擬聲詞，模擬薯片脆響，又隱含“波動”“浪潮”之意，暗合社交傳播的漣漪效應(yīng)。配合“一口就上癮”“停不下來”等口號，品牌巧妙地將產(chǎn)品體驗與消費者心理需求綁定，強化了零食的愉悅屬性和成癮機制。

在產(chǎn)品層面，上好佳持續(xù)推出“波浪薯片”“波波球”等形態(tài)創(chuàng)新的零食，不僅口感獨特，視覺上也更具沖擊力。品牌緊抓口味創(chuàng)新，推出麻辣小龍蝦、芝士焗龍蝦等網(wǎng)紅口味，迅速搶占年輕消費者的味蕾高地。

行銷策略上，上好佳采取多維并進：

1. 社交裂變：在抖音、小紅書等平臺發(fā)起“#上好佳上癮挑戰(zhàn)#”，用戶分享花式吃法或創(chuàng)意視頻，帶動UGC內(nèi)容爆發(fā)式增長。

1. 跨界聯(lián)名：與熱門手游、動漫IP合作，推出限量聯(lián)名包裝，吸引Z世代群體，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。

1. 場景滲透：通過校園推廣、音樂節(jié)贊助、便利店主題陳列等方式，將產(chǎn)品融入年輕人的日常生活場景。

1. KOL矩陣：分層合作頭部、腰部達人，覆蓋美食、搞笑、生活等多個垂類，形成全方位的內(nèi)容種草網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)據(jù)顯示，這一系列操作使上好佳在2023年第一季度銷售額同比增長27%，社交媒體聲量提升3倍，品牌搜索指數(shù)創(chuàng)下新高。

上好佳的案例證明，在存量競爭時代，食品品牌不僅要做好產(chǎn)品，更需通過精準的行銷觸達，創(chuàng)造“上癮”般的消費體驗，才能持續(xù)贏得市場。